(1)产品的地区定位设计
包装设计可以有效地表明产品的产地，它带有强烈的民族风格的，使消费者一望便知该产品来自哪个国家或地区。但是，在处理具有本国民族风格的包装设计时，要掌握好尺度。要知道消费者了解程度如何，是否明白所传递的信息和印象？如果具备这方面的条件，就可以充分表达产地的特点。相反，消费者的印象较差或不清楚时，就应当另寻别的表现形式。

(2)消费层次定位设计
包装容器造型也存在消费者层次定位的问题，特别是某些商品的造型精致，包装豪华使消费者十分明确感觉到价格的昂贵

(3)消费者心理因素定位设计
从不同阶层的人的心理因素，生活方式来考虑消费者定位的包装设计，在画面上要注意产品的形象，看上去似乎是突出了商标和产品；但定位思想却是强调迎合这些消费者的兴趣以及心理的需求。定位设计的基本因素，是指在多数情况下，每一件包装要突出一个重点。是突出商标，还是突出产品或突出消费者这一主要内容，其他内容放到后边和侧面。因为包装画面有限；内容过多将冲淡消费者的印象。须看产品在市场上的地位。

(4)产品性能上的差异定位设计
产品信息的定位，一般用于富有特色的产品的包装设计。消费者定位，一般用于特定消费对象的定位表现，主要应用特定消费者的产品包装设计。

(5)产品类别定位设计
即使是同一产品，还会有不少种类，设计定位时要充分注意到它们之间的差别。比如奶粉这种产品有全脂、脱脂．半脱脂、多维奶粉等等，强调该产品是哪一类的。有助于表明产品的特性。总的来说，产品类别定位就是要充分考虑商品各类可能出现的问题。食品类与医药类不能混装。要让消费者得到准确的信息而不是模糊错误的信息。一般情况要利用色彩、文字、标识这样一些技巧。注意保持常规作法，以免产生误会，如图 7所示。

(6)产品价格差异定位设计
商品包装要求表里如一，不要内外不一致，这样就违背的设计的原则。否则，搞成欺骗性包装；就会败坏产品的声誉和销路。价格是商品买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的一个重要因素。在这种情况下确定价格会决定品牌的档次，也影响到对其它特性的评价。此外在产品的外包装设计上为了突出其品牌定位而定价。

(7)品牌形象定位设计
产品形象是根据品牌信息的表现来定位，往往品牌形象与广告色彩相配合更适应市场竞争。包装色彩的确定，不仅要考虑商品形象色彩。同时，商品的形象色决定着包装的主色调。包装设计要准确地运用商品形象色。从而提高消费者接受信息传递的能力。
 

    作者始终觉得标志设计理念不应过多强调个人风格，每个人的审美风格就像是他的性格与基因一样是有一定的局限的，应该在尽力发现、总结自身经验的同时，能够克服、超越固有轨迹以适应不同的课题。实践是衡量设计理念的定位、图形字体色彩的选用是否成功，是否具有优势的标准。

    在本书中对“标志设计理念系统设计的工作方法”，“评判衡量标准”作了一定的总结与说明。这是设计师与客户都应了解、考虑的问题。有了这些细化的评判，我们就有了说这个标志好与不好、成功与否的道理了，而不致凭某一个人的好恶来确定是否可以采纳某某方案。

    这本书所选用的标志设计理念及系统推广设计作品，是作者自1994年以来的作品，为了强调理念与实践的主题，书中选用的作品绝大多数都是被最终采纳的方案。

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。

就VI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：
1．制作设计开发委托书，委托设计公司，明确VI设计的开发目标、主旨、要点等；
2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；
3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志图案；
4．企业标志设计图案展现；
5．选择设计及测试设计方案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计方案的意见调查，进而选定造型优美反映良好的作品；
6．企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计方案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计；
7．展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；
8．编辑基本设计要素和系统手册；
9．企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统；
10．一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发；
11．进行测试、打样；
12．开始新设计的应用；